اینفوگرافیک چیست؟ معرفی، معنی و دلیل استفاده از این ابزار بصری

در دنیای پرسرعت دیجیتال، جلب توجه مخاطب یکی از سخت‌ترین کارهاست. کاربران در میان انبوهی از محتواها اسکرول می‌کنند و تنها چیزی که بتواند در چند ثانیه چشمشان را بگیرد، شانس دیده شدن دارد. اینجاست که اینفوگرافیک‌ها وارد میدان می‌شوند؛ ترکیبی از داده و طراحی که اطلاعات پیچیده را به شکلی ساده، جذاب و قابل فهم ارائه می‌دهند. در این مقاله توضیح می‌دهیم که اینفوگرافیک چیست و چه کاربردی دارد و چرا کسب‌و‌کارها باید آن را جدی بگیرند. از شما دعوت می‌کنیم تا انتها همراه ما باشید.

داده‌نما یا اینفوگرافیک چیست؟ تعریف دقیق و کاربردهای آن در انتقال پیام

اینفوگرافیک در ساده‌ترین تعریف، ترکیبی بصری از اطلاعات و داده‌هاست که با کمک طراحی گرافیکی ارائه می‌شود. اما معنی اینفوگرافیک چیست؟ واژه Infographic از ترکیب دو کلمه Information و Graphics به‌وجود آمده و در واقع به ابزاری اشاره دارد که محتوا را نه با متن‌های طولانی، بلکه به شکل تصویری و خلاصه‌شده منتقل می‌کند.

یک اینفوگرافیک معمولا شامل مجموعه‌ای از تصاویر، نمودارها، آیکون‌ها و مقدار کمی متن است که همه آن‌ها در کنار هم، یک موضوع را به شکلی ساده و قابل فهم شرح می‌دهند. به‌همین دلیل است که بسیاری از برندها، به‌خصوص در دنیای دیجیتال، از آن برای انتقال پیام‌های کلیدی به مخاطب استفاده می‌کنند.

اگر به‌دنبال راه موثری برای متمایز کردن محصول یا خدمات خود در میان رقبا هستید، استفاده از اینفوگرافیک می‌تواند بخشی از استراتژی تولید محتوا باشد. این ابزار بصری، هم در جذب مخاطب موفق عمل می‌کند و هم باعث ماندگاری بهتر پیام در ذهن افراد می‌شود.

دلیل استفاده از اینفوگرافیک چیست؟ کاربردها و مزایای گسترده در دنیای امروز

یکی از اصلی‌ترین دلایل استفاده از اینفوگرافیک، ساده‌سازی مفاهیم پیچیده است. گاهی اطلاعاتی که باید منتقل کنیم آن‌قدر سنگین، فنی یا تخصصی هستند که با صرفا با نوشتار به‌خوبی درک نمی‌شوند. اینجاست که اینفوگرافیک به کمک می‌آید و مفاهیم را به شکلی خلاصه، تصویری و قابل درک ارائه می‌دهد.

جالب است بدانید بیش از ۶۵٪ مردم دنیا، یادگیرنده بصری هستند؛ یعنی اطلاعات تصویری را بهتر درک می‌کنند و بیشتر در ذهنشان می‌ماند. بنابراین استفاده از ابزارهای بصری مثل اینفوگرافیک، به‌خصوص در کمپین‌های آگاهی‌رسانی، ممکن است بازدهی بالاتری داشته باشد.

انعطاف‌پذیری یکی دیگر از ویژگی‌های برجسته اینفوگرافیک است. می‌توانید آن را در یک پست وبلاگ بگنجانید، در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید یا حتی به‌صورت فایل اختصاصی برای مخاطب خاص ارسال نمایید. این خصوصیت باعث شده که در حوزه‌های متنوعی از جمله بازاریابی داده‌محور، آموزش، مشاوره، کسب‌وکارهای نوپا، سازمان‌های دولتی و حتی موسسات غیرانتفاعی کاربرد پیدا کند.

همچنین اینفوگرافیک‌ها برای نمایش مقایسه‌ها، روندها، تغییرات زمانی یا مکانی، آمار، نقشه‌ها و سلسله‌مراتب اطلاعات نیز بسیار موثر هستند. این کاربرد گسترده به برندها این امکان را می‌دهد که پیام‌شان را هم سریع‌تر منتقل کنند و هم تاثیرگذارتر. در ادامه دلایل و مزایای استفاده از اینفوگرافیک را می‌خوانید.

۱. افزایش جذابیت بصری و جلب توجه مخاطب با اینفوگرافی

فرض کنید در حال تماشای یک تلویزیون سیاه‌وسفید هستید. داده‌ها و اطلاعات خشک و بدون تصویر هم همین حس را منتقل می‌کنند. اینفوگرافیک‌ها این ضعف را جبران کرده و با تبدیل داده‌های پیچیده به تصاویر گرافیکی جذاب، توجه مخاطب را به‌خوبی جلب می‌کنند.

در دنیای بازاریابی امروز، مخاطبان دیگر علاقه‌ای به خواندن متن‌های طولانی و گراف‌های سیاه‌وسفید ندارند. آن‌ها به‌دنبال محتوایی هستند که در نگاه اول چشم را بگیرد؛ رنگی باشد، خلاقانه طراحی شده و در صورت امکان حرکت داشته باشد. به‌همین دلیل، استفاده از اینفوگرافیک در تولید محتوا به روش محبوب و موثری تبدیل شده، مخصوصا در نسل‌های جدیدی که با تصاویر و ویدیو بزرگ شده‌اند.

اگر به‌دنبال محتوایی هستید که هم جذاب باشد و هم بتواند در میان انبوهی از مطالب دیجیتال دیده شود، ترکیب رنگ‌های زنده، طراحی نوآورانه و ساختار بصری اینفوگرافیک‌ها شاید همان چیزی باشد که به آن نیاز دارید. برای شروع می‌توانید نگاهی به مطلب محتوا چیست بیندازید تا درک بهتری از نقش جذابیت در بازاریابی محتوایی پیدا کنید.

۲. ساده‌سازی اطلاعات پیچیده با اینفوگرافیک

همان‌طور که یک خودرو بدون موتور کار نمی‌کند، انتقال اطلاعات پیچیده بدون ساده‌سازی هم نتیجه‌ای جز گیج شدن مخاطب نخواهد داشت. اینفوگرافیک‌ها با تبدیل داده‌های سخت و مفاهیم چندلایه به تصاویر واضح و ساختارمند، کاری می‌کنند که مخاطب بتواند پیام را راحت‌تر درک کند و در ذهنش نگه دارد.

استفاده از این ابزار بصری کمک می‌کند که پیام‌ها سریع‌تر منتقل شوند؛ به‌خصوص وقتی پای داده‌های آماری، جزئیات فنی یا فرآیندهای زمان‌بر در میان است. کافی‌ است محتوای مناسب خود را به‌درستی دسته‌بندی کرده و قالب اینفوگرافیک مناسبی انتخاب کنید. برای مثال: 

• اینفوگرافیک آماری: برای نمایش اعداد، داده‌ها و نتایج تحقیقات کاربرد دارد.
• اینفوگرافیک لیستی: مناسب زمانی است که قصد دارید اطلاعاتی را به شکل منظم و خلاصه لیست کنید.
• اینفوگرافیک تایم‌لاین (زمانی): برای نمایش رویدادها در ترتیب زمانی.
• اینفوگرافیک مقایسه‌ای: زمانی مفید است که بخواهید دو یا چند گزینه یا مفهوم را کنار هم قرار دهید.
• اینفوگرافیک نقشه‌ای: برای ارائه داده‌های جغرافیایی ایده‌آل است.

اگر ساختار محتوا یا پروژه‌تان پیچیده است، استفاده از اینفوگرافیک یک راهکار عالی برای انتقال شفاف‌تر پیام خواهد بود. به‌ویژه در طراحی‌های مربوط به بوم مدل کسب‌وکار که مفاهیم مختلف باید به‌شکل بصری و طبقه‌بندی‌شده ارائه شوند، اینفوگرافیک می‌تواند ابزار کلیدی شما باشد.

۳. تقویت آگاهی از برند و بهبود سئو با اینفوگرافیک

یکی از مزایای مهم اینفوگرافیک‌ها، قابلیت اشتراک‌گذاری بالا و وایرال شدن آن‌هاست. همین ویژگی باعث می‌شود که برند شما در شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت‌ها و رسانه‌های مختلف بیشتر دیده شود و در نتیجه، شناخت مخاطبان نسبت به برندتان افزایش پیدا کند. این دیده شدن بیشتر، ترافیک ارگانیک را به سمت سایتتان هدایت می‌کند و به شکل مستقیم، عملکرد شما در نتایج موتورهای جستجو (SEO) را بهبود می‌دهد.

زمانی که شما یک اینفوگرافیک باکیفیت، مستند و ارزشمند منتشر می‌کنید، نه‌تنها کاربران بیشتری آن را به اشتراک می‌گذارند، بلکه احتمال دریافت بک‌لینک از سایت‌های معتبر هم افزایش می‌یابد. این دقیقا همان چیزی است که گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها به آن توجه می‌کند.

همچنین اینفوگرافیک‌ها می‌توانند برند شما را به‌عنوان یک مرجع قابل اعتماد در صنعت معرفی کنند. اگر محتوای شما آموزنده، دقیق و جذاب باشد، ذهن مخاطب شما را به‌عنوان یک متخصص خواهد شناخت. همان‌طور که مارک زاکربرگ گفته: «هیچ چیز بیشتر از توصیه یک دوست مورد اعتماد، بر دیگران تاثیر نمی‌گذارد.»

اگر به‌دنبال ارتقای جایگاه برند خود هستید، بهتر است به‌جای تولید محتوای صرف، به سمت محتوای بصری موثر بروید. برای شروع نگاهی به اهمیتکانتنت مارکتینگ بیندازید تا ببینید چطور محتوا می‌تواند به‌طور هوشمندانه در خدمت رشد برند شما باشد.

۴. افزایش ماندگاری محتوا در ذهن مخاطب با طراحی اینفوگرافیک

مغز انسان تصاویر را بسیار سریع‌تر از متن پردازش می‌کند؛ به همین دلیل، محتوای بصری مثل اینفوگرافیک‌ها در تثبیت اطلاعات در ذهن مخاطب تاثیر بیشتری دارند. ترکیب تصویر، نمودار و متن‌های کوتاه کمک می‌کند تا پیام به‌صورت موثر و ماندگار منتقل شود، بدون اینکه مخاطب احساس خستگی یا سردرگمی کند.

برای اینکه اینفوگرافیک واقعا تاثیرگذار باشد، باید پیامی واضح، مختصر و قابل فهم داشته باشد. از شلوغ کردن طرح با اطلاعات اضافی پرهیز کنید و تمرکزتان را روی نکات کلیدی بگذارید. مهم‌ترین داده‌ها را با استفاده از طراحی بصری برجسته کنید تا در نگاه اول جلب توجه کند.

اگر در حال تولید محتوایی مثل اهداف استراتژیک، نتایج یک پروژه هستید که باید به خوبی در ذهن بماند، استفاده از اینفوگرافیک راه موثری برای افزایش ماندگاری به‌نظر می‌رسد. این مسئله به‌ویژه در ابزارهایی مثل OKR اهمیت زیادی دارد، چرا که درک و به‌خاطر سپردن اهداف کلیدی برای تیم‌ها حیاتی است. در مقاله دیگر ما بخوانید که OKR چیست.

۵. مزیت مهم طراحی اینفوگرافیک چیست؟ ابزاری منعطف و چندمنظوره برای همه صنایع

یکی از دلایل محبوبیت اینفوگرافیک‌ها، انعطاف‌پذیری بالای آن‌هاست. فرقی نمی‌کند هدفتان آموزش باشد، اطلاع‌رسانی یا تبلیغات؛ اینفوگرافیک‌ها می‌توانند در انواع فرمت‌ها و کانال‌ها به‌کار گرفته شوند: از محتوای آموزشی در کلاس درس گرفته تا پست‌های شبکه‌های اجتماعی، خبرنامه‌های ایمیلی یا حتی بهبود تجربه کاربر در صفحات وبلاگ. 

نکته مهم اینجاست که اینفوگرافیک می‌تواند متناسب با هر موضوع یا صنعتی طراحی شود. از آموزش و سلامت گرفته تا مشاوره، فناوری، بازاریابی و حتی سازمان‌های غیردولتی، همگی می‌توانند از مزایای این ابزار بهره‌مند شوند.

برای اثربخشی بیشتر، باید طراحی اینفوگرافیک را متناسب با نیازها و سلیقه مخاطب خود انجام دهید. بفهمید چه چیزی برای آن‌ها جذاب است و بر اساس آن طراحی کنید. خواه به‌دنبال آگاه‌سازی باشید یا تبلیغ یک محصول یا انتقال یک مفهوم پیچیده، اگر محتوای شما مرتبط، تصویری و جذاب باشد، موفقیت شما تضمین‌شده خواهد بود. برای مثال در سازمان‌هایی که از کاربرد هوش تجاری در کسب‌وکار استفاده می‌کنند، اینفوگرافیک‌ها راه ایده‌آلی برای ارائه بینش‌های تحلیلی و تصمیم‌سازی موثر هستند.

چرا اینفوگرافیک باید بخشی از استراتژی محتوای شما باشد؟

در این مطلب توضیح دادیم روش اینفوگرافیک چیست و استفاده از آن چه مزایایی دارد. به‌طور خلاصه، در دنیایی که زمان مخاطب طلاست و رقابت برای جلب توجه شدیدتر از همیشه است، اینفوگرافیک‌ها به‌عنوان یک ابزار بصری قدرتمند تفاوت بزرگی ایجاد می‌کنند. از ساده‌سازی مفاهیم پیچیده گرفته تا افزایش نرخ ماندگاری محتوا در ذهن مخاطب، از ارتقای سئو و دیده‌شدن برند تا انتقال سریع و جذاب پیام‌ها؛ اینفوگرافیک‌ها همه‌فن‌حریف هستند.

با توجه به انعطاف بالا، امکان استفاده در انواع رسانه‌ها، و قابلیت شخصی‌سازی برای هر موضوع یا صنعت، می‌توان گفت که اینفوگرافیک فقط یک ابزار جانبی نیست، بلکه باید بخشی جدایی‌ناپذیر از هر استراتژی بازاریابی محتوا باشد. اگر تا امروز از این قابلیت استفاده نکرده‌اید، حالا زمان آن است که آن را وارد بازی محتوای خود کنید و تفاوت را ببینید.