تبلیغات متنی چیست؟ از تعریف تا نکات تدوین کمپین‌های متنی موثر

تبلیغات متنی به شما کمک می‌کند که با در چند خط متن کوتاه، پیام خود را دقیق و سریع به مخاطب برسانید و او را به اقدام مورد نظر هدایت کنید. در این نوع تبلیغات، پیام درست زمانی به مخاطب می‌رسد که به آن نیاز دارد؛ مانند زمانی که محصول شما را جستجو می‌کند. نرخ دیده شدن و واکنش به این تبلیغات بسیار بالاست و حتی با بودجه محدود، بازدهی قابل توجهی ایجاد می‌کند. در این مطلب یاد می‌گیرید تبلیغات متنی چیست، چه مدل‌هایی دارد و چه اصولی باعث می‌شود کمپین‌های شما بیشترین بازدهی را داشته باشند.

تبلیغات متنی چیست؟

تبلیغات متنی به معنی رساندن پیام تبلیغاتی به مخاطب با چند خط نوشته است. این متن گاهی یک پیامک است که مستقیم روی گوشی مخاطب ظاهر می‌شود و گاهی متنی است که کنار نتایج جستجوی گوگل و حتی در شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود. در تبلیغات متنی، بدون تصویر و ویدیو، فقط با کلمات کوتاه، پیشنهادتان را منتقل و مخاطب را به انجام کاری مانند خرید یا ثبت‌نام دعوت می‌کنید.

انواع تبلیغات متنی و نقش آن‌ها در کمپین‌های بازاریابی

تبلیغات متنی مدل‌های مختلفی دارد؛ بعضی از آن‌ها مانند پیامک، مستقیم و فوری‌ ارسال می‌شوند و مدل‌های دیگر مانند تبلیغات گوگل یا شبکه‌های اجتماعی، در لحظه جستجو یا مرور محتوا به کاربر نشان داده می‌شوند. در ادامه به بررسی انواع تبلیغات متنی می‌پردازیم.

پیامک تبلیغاتی؛ کوتاه، فوری و با بالاترین نرخ دیده‌شدن

پیامک تبلیغاتی روی گوشی کاربر نمایش داده می‌شود و نیازی به اینترنت ندارد؛ به همین دلیل نرخ دیده‌شدن آن بالا است. این روش برای ارسال کد تخفیف، اعلام فروش ویژه، اطلاعیه رویداد یا حتی یادآوری قرار ملاقات، مناسب است. از مهم‌ترین مزایای پیامک تبلیغاتی، سریع بودن آن است؛ یعنی پیام درست در لحظه به دست کاربر می‌رسد و معمولا همان زمان نیز خوانده می‌شود.

یک نمونه پرکاربرد از تبلیغات متنی، در حوزه پوشاک است؛ فروشگاه‌ها با طراحی متن تبلیغ لباس کوتاه و دقیق، تخفیف‌ها یا پیشنهادهای فوری را اعلام و مشتری را به بازدید یا خرید ترغیب می‌کنند.

تبلیغات متنی گوگل؛ هدف‌گیری کاربر در لحظه نیاز

تبلیغات متنی گوگل زمانی ارسال می‌شوند که کاربر عبارتی مرتبط با محصول یا خدمات شما را جستجو کند. یعنی پیام شما دقیقا به کسی می‌رسد که در همان لحظه قصد خرید محصول یا استفاده از خدمات را دارد. مزیت اصلی این روش، دقت بالا در هدف‌گیری و نرخ بالای تبدیل است.

اگر می‌خواهید دقیق‌تر بدانید تبلیغات گوگل ادز چیست، باید گفت این سیستم پیام‌های تبلیغاتی کوتاه را در نتایج جستجوی گوگل نمایش می‌دهد تا کسب‌وکارها بتوانند دقیقا در لحظه جستجوی کاربر، محصول یا خدمت خود را معرفی کنند.

تبلیغات متنی در شبکه‌های اجتماعی؛ رساندن پیام به گروه‌های هدفمندتر

شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و لینکدین، متن تبلیغاتی را به گروه خاصی از کاربران نشان می‌دهند. با این ابزارها می‌توانید مخاطب را بر اساس علایق، سن و موقعیت جغرافیایی هدف بگیرید. اگر قصدتان این است که برندتان را به گروهی مشخص، معرفی کنید یا تعامل بیشتری با مخاطبان داشته باشید، این مدل انتخاب خوبی است.

اجزای اصلی برای نوشتن متن تبلیغاتی کوتاه و موثر

تبلیغات متنی زمانی نتیجه می‌دهد که ساده، واضح و دقیق باشد. برای این کار شما در ابتدا باید بدانید محتوا چیست؟ محتوا هسته اصلی تبلیغات متنی است. اگر محتوای شما واضح‌ و متناسب با نیاز کاربر باشد، پیام را منتقل و او را به اقدام بعدی ترغیب می‌‌کند. کاربر فرصت زیادی برای خواندن ندارد و اگر در چند ثانیه اول پیام را نگیرد، سریع رد می‌شود. برای همین باید چند نکته کلیدی را در متن رعایت و توجه کاربر را جلب کنید‌‌.

• تیتر کوتاه و هدفمند: تیتر باید کوتاه باشد و به نیاز اصلی کاربر اشاره کند؛ با این نوع تیتر، شانس خوانده شدن تبلیغ بالاتر می‌رود. عبارت‌هایی مانند «۳۰٪ تخفیف تا امشب» تاثیرگذارتر از تیترهای مبهم یا طولانی هستند.
• توضیح مزیت‌ها در متن: کاربر بیش از آنکه به ویژگی‌ها اهمیت بدهد، به مزیت‌ها توجه می‌کند. متن تبلیغ باید برای مخاطب توضیح دهد که چه سودی برای او دارد؛  عبارت‌های «ارسال رایگان برای سفارش امروز» یا «صرفه‌جویی در زمان با استفاده از این سرویس» از این موارد هستند.
• دعوت به اقدام روشن: در بخش دعوت به اقدام، باید مشخص کنید که کاربر پس از خواندن تبلیغ باید چه کاری انجام دهد؛ مانند «همین حالا سفارش دهید» یا «کد تخفیف را دریافت کنید». واضح نبودن این قسمت، باعث کاهش تعامل می‌شود.
• هماهنگی با صفحه مقصد: کاربر با کلیک روی لینک، انتظار دارد همان چیزی را ببیند که در تبلیغ خوانده است. اگر صفحه مقصد بی‌ربط یا لحنی متفاوت داشته باشد، اعتماد مخاطب از بین می‌رود و صفحه را می‌بندد.
• انتخاب صحیح کلمات کلیدی: در تبلیغات گوگل، باید از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید تا تبلیغ به مخاطبان هدفتان نمایش داده شود. انتخاب کلمه‌های کلیدی مرتبط و استفاده طبیعی از آن‌ها در متن و تیتر، نرخ کلیک را افزایش می‌دهد.

این اصول ساده و کلیدی، پایه نوشتن یک تبلیغ متنی موفق هستند. با رعایت آن‌ها می‌توانید حتی با بودجه محدود، تبلیغی موثر تولید کنید.

مراحل اصلی طراحی کمپین تبلیغات متنی موثر

برای اینکه کمپین تبلیغات متنی نتیجه بدهد، باید قبل از ارسال اولین پیام، همه جزئیات آن را مشخص کنید. در ادامه همه مراحل طراحی تبلیغات متنی را توضیح می‌دهیم و متوجه می‌شوید از کجا شروع کنید و چگونه بازدهی بیشتری بگیرید.

شناخت مخاطب و تعیین هدف

در اولین قدم باید بدانید که مخاطبانتان چه افرادی هستند و انتظار چه واکنشی را از آن‌ها دارید. همچنین باید مشخص کنید که مخاطبان هدف چه سنی دارند، به چه چیزی علاقه‌مند هستند. همزمان، هدف کمپین را نیز تعیین کنید؛ آیا قصد افزایش فروش را دارید یا می‌خواهید محصولی جدید معرفی کنید؟ این قدم، ادامه مسیر را مشخص می‌کند.

انتخاب بستر مناسب برای تبلیغ

در این مرحله باید تصمیم بگیرید که پیام تبلیغ از چه مسیری به دست مخاطبان برسد. اگر می‌خواهید ارتباط فوری و مستقیم داشته باشید، پیامک بهترین انتخاب است‌؛ اگر بیشتر روی آگاهی از برند یا ایجاد تعامل تمرکز دارید، تبلیغات متنی در شبکه‌های اجتماعی گزینه بهتری خواهد بود.

مرحله نوشتن متن تبلیغ

در این مرحله باید شروع به نوشتن متن تبلیغ کنید. متن تبلیغ باید در چند کلمه کوتاه، هدف شما را منتقل و مخاطب را به اقدام بعدی دعوت کند. تیتر باید واضح و مستقیم باشد، توضیح کوتاه باید مزیت تبلیغ را نشان دهد و دعوت به اقدام، باید کار مشخصی مانند خرید، ثبت‌نام یا دریافت کد تخفیف را از کاربر بخواهد.

نوشتن متن‌های کوتاه و هدفمند همیشه ساده نیست. در این شرایط تولید محتوا با هوش مصنوعی به شما کمک می‌کند تا خیلی سریع‌تر و خلاقانه‌تر، بهترین متن تبلیغاتی را برای جلب توجه مخاطب بنویسید.

برنامه‌ریزی زمان و بودجه کمپین تبلیغاتی

زمان ارسال و نمایش تبلیغ نمایش و همچنین بودجه‌ای که برای آن در نظر می‌گیرید، تاثیر زیادی بر موفقیت کمپین دارند. اگر زمان‌بندی درست نباشد، حتی بهترین متن‌ها هم دیده نمی‌شوند. باید زمان ارسال یا نمایش را با رفتار مخاطب هماهنگ کنید؛ یعنی پیام را در ساعت‌هایی ارسال کنید که مخاطب بیشترین استفاده از موبایل یا جستجو را دارد. استفاده از ابزارهایی مانند تقویم محتوایی کمک می‌کند تا پیام‌ها را با برنامه‌ریزی دقیق و هماهنگ با بقیه کمپین‌ها منتشر کنید.

آزمایش و بهینه‌سازی مداوم در تبلیغات متنی

نباید کمپین تبلیغات متنی را بعد از اجرا رها کنید. با بررسی آمارهایی مانند نرخ کلیک و نرخ تبدیل  می‌فهمید کدام متن بهتر عمل کرده است. تغییر تیتر، جابه‌جایی زمان ارسال یا حتی تغییر در دعوت به اقدام، تفاوت زیادی در نتیجه ایجاد می‌کند.

با رعایت این مراحل، تبلیغات متنی شما هدفمندتر اجرا می‌شود و احتمال این‌که پیام به افراد درست برسد و آن‌ها را به اقدام موردنظر ترغیب کند، بسیار بیشتر است.

فراز اس‌ام‌اس و نقش آن در اجرای کمپین‌های متنی هدفمند

تبلیغات متنی یکی از ساده‌ترین و در عین حال مؤثرترین روش‌های بازاریابی است؛ زیرا با چند خط کوتاه، پیام تبلیغ را سریع و مستقیم به مخاطب می‌رساند. اگر اصولی مانند شناخت درست مخاطب، نوشتن متن شفاف، انتخاب زمان مناسب و بهینه‌سازی مداوم را رعایت کنید، حتی با بودجه محدود نیز به نتایجی قابل‌توجه می‌رسید.

از طرفی با یک ابزار مطمئن می‌توانید همه مراحل را ساده‌تر و هدفمندتر انجام دهید. فراز اس‌ام‌اس علاوه بر ارسال پیامک انبوه، قابلیت شخصی‌سازی پیام‌ها، زمان‌بندی دقیق و گزارش کامل عملکرد کمپین را در اختیارتان قرار می‌دهد. اگر قصد دارید اولین کمپین تبلیغات متنی خود را شروع کنید یا کمپین‌های فعلی را بهبود دهید، فراز اس‌ام‌اس به شما کمک می‌کند تا با مناسب‌ترین قیمت پنل اس ام اس، بیشترین بازدهی را بگیرید.