گوگل دیسکاور چیست؟ آموزش تکنیک‌های ورود سایت به Google Discover

در دنیای پرشتاب امروز، کاربران به دنبال محتوایی هستند که دقیقا با علایق‌شان هماهنگ باشد؛ حتی پیش از آن‌که چیزی جست‌وجو کنند. اینجاست که Google Discover وارد میدان می‌شود؛ بستری هوشمند که حالا به یکی از مهم‌ترین منابع ترافیک ارگانیک در فضای وب تبدیل شده است. طبق آمار رسمی گوگل، بیش از ۸۰۰ میلیون نفر به‌صورت ماهانه از این سرویس استفاده می‌کنند. این یعنی اگر بتوانید محتوایتان را وارد دیسکاور کنید، در واقع وارد ذهن و موبایل میلیون‌ها کاربر بالقوه شده‌اید. اگرچه ظاهر شدن در Google Discover به‌هیچ‌وجه قابل پیش‌بینی نیست و نمی‌توان با یک تغییر ساده به آن دست یافت، اما این به معنای بی‌تاثیر بودن تلاش‌های شما نیست. در این مقاله با تکنیک‌هایی آشنا می‌شوید که شانس حضور محتوای شما در دیسکاور را افزایش می‌دهند و به جذب ترافیک طبیعی کمک می‌کنند.

Google Discover چیست و چطور کاربر را درگیر می‌کند؟

گوگل دیسکاور یک فید محتوای هوشمند و شخصی‌سازی‌شده است که ترکیبی از اخبار، مقالات وبلاگی و ویدیوهایی را نمایش می‌دهد که بر اساس علایق و رفتارهای قبلی هر کاربر انتخاب شده‌اند. این فید در اپلیکیشن Google و مرورگر موبایلی گوگل کروم قابل مشاهده است و روزانه محتوای تازه‌ای را به کاربران پیشنهاد می‌دهد؛ حتی اگر آن‌ها دنبالش نبوده باشند.

برای تولیدکنندگان محتوا، مدیران سایت و متخصصان سئو، گوگل دیسکاور فرصت کم‌نظیری برای افزایش دیده شدن و جذب ترافیک است. چرا؟ چون برخلاف جست‌وجوی سنتی که نیاز به وارد کردن کلمات کلیدی دارد، اینجا گوگل خودش پیش‌دستی می‌کند و محتواهایی را به کاربر پیشنهاد می‌دهد که احتمال می‌دهد برایش مفید یا جذاب باشند؛ حتی اگر تا حالا با سایت شما برخوردی نداشته‌اند.

اگر به‌دنبال راهی برای جذب بازدیدکننده‌های جدید هستید، بد نیست نگاهی هم به راه‌های افزایش بازدید سایت در گوگل بیندازید. اما این مقاله، تمرکزش دقیقا روی این است که چطور وارد فضای Google Discover شوید و دیده شوید؛ جایی که مخاطب قبل از اینکه سوالی بپرسد، پاسخ را روبرویش می‌بیند.

چطور در گوگل دیسکاور دیده شویم؟ تکنیک‌های ورود به گوگل دیسکاوری چیست؟

اگرچه ظاهر شدن در Google Discover با جست‌وجوی سنتی تفاوت‌هایی دارد، اما بسیاری از اصول سئو همچنان در اینجا هم کاربرد دارند. به‌عبارت دیگر، بهینه‌سازی برای دیسکاور گوگل، ادامه‌ای هوشمندانه از همان مسیری‌ است که برای نتایج جست‌وجوی معمول طی می‌کنید. در ادامه، مهم‌ترین نکاتی را مرور می‌کنیم که برای دیده شدن در دیسکاور باید روی آن‌ها تمرکز کنید. اگر با مفهوم دیجیتال مارکتینگ آشنایی داشته باشید، درک این تکنیک‌ها برایتان ساده‌تر خواهد بود.

1. برای ظاهر شدن در گوگل دیسکاور محتوای کاربرمحور بنویسید، نه فقط سئوپسند

اولین قدم برای ورود به گوگل دیسکاور این است که محتوایی تولید کنید که واقعا برای مخاطب مفید باشد؛ نه فقط برای سئو. محتوایی که مشکلات واقعی را حل می‌کند، قابل اعتماد است و از تجربه‌های واقعی و ملموس نشات می‌گیرد، شانس بسیار بالاتری برای دیده شدن دارد.

فرض کنید راهنمایی درباره آموزش توله‌سگ می‌نویسید. به‌جای تکرار نکاتی که در صدها مقاله مشابه پیدا می‌شود، تجربه شخصی‌ خود را به اشتراک بگذارید؛ از چالش‌هایی که با آن روبه‌رو بودید، تا روش‌هایی که واقعا برای شما موثر بودند.

اگر از متخصص‌ها کمک می‌گیرید، مثلا نظر یک مربی حرفه‌ای سگ را در متن خود می‌آورید، محتوای شما از حالت کلیشه‌ای خارج می‌شود و به یک مرجع قابل استناد تبدیل می‌گردد. علاوه‌براین استفاده از تصاویر با کیفیت یا ویدیوهای آموزشی تعاملی زمان ماندگاری کاربر در صفحه را بالا می‌برد که این خودش یک سیگنال مثبت برای الگوریتم‌های گوگل است.

به‌طور کلی محتوایی که برای انسان‌ها نوشته شده باشد و نه فقط برای موتورهای جست‌وجو، هم تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهد و هم شانس بالاتری برای دیده شدن در Google Discover خواهد داشت. اگر هنوز با پاسخ این سوال که وبلاگ چیست آشنایی کامل ندارید، توصیه می‌کنیم اول به ساختار صحیح وبلاگ‌نویسی مسلط شوید.

2. عنوان صفحه‌ شما، اولین و مهم‌ترین فرصت برای دیده شدن است

اگر می‌خواهید محتوای شما در گوگل دیسکاور نمایش داده شود، یکی از مهم‌ترین عناصر، تگ عنوان (title tag) صفحه است. این عنوان نه‌تنها به گوگل کمک می‌کند تا موضوع محتوای شما را بهتر درک کند، بلکه در دیسکاور با فونتی درشت و برجسته نمایش داده می‌شود و به همین خاطر، اولین چیزی‌ است که نگاه کاربر را به خودش جذب می‌کند.

برای موفقیت در این بخش، باید سه اصل را رعایت کنید:

• دقیق و شفاف بنویسید. عنوان باید موضوع اصلی محتوا را به‌وضوح بیان کند، بدون اغراق یا گمراه‌کردن مخاطب. استفاده از تیترهای کلیکی و اغراق‌آمیز مثل «باور نمی‌کنی چی شد!» نه‌تنها تاثیر منفی دارد، بلکه ممکن است باعث حذف شدن محتوای شما از دیسکاور شود.
• هم مختصر باشید، هم گویا. بهترین عنوان‌ها معمولا کمتر از ۶۰ کاراکتر هستند تا در همه نمایشگرها به‌درستی دیده شوند، اما در همین فضای محدود، باید مشخص کنند که موضوع اصلی صفحه چیست.
• ارزش را به خواننده نشان دهید. مثلا اگر مقاله‌تان شامل راهکارهای کاربردی، آموزش گام‌به‌گام یا نکات تخصصی است، حتما در عنوان به آن اشاره کنید.

برای مثال:

نمونه عنوان خوب: «۱۰ تکنیک آموزش سگ از زبان مربی حرفه‌ای»

نمونه عنوان بد: «باور نمی‌کنی چطور این سگ تربیت شد!»

اگر علاقه‌مندید ببینید این نوع نوشتن چطور در عمل انجام می‌شود، پیشنهاد می‌کنیم نگاهی به نمونه‌های کپی رایتینگ حرفه‌ای بیندازید.

3. محتوای به‌روز منتشر کنید، حتی اگر موضوع سایت‌تان همیشه‌سبز است

یکی از فاکتورهای کلیدی برای دیده شدن در دیسکاور گوگل چیست؟ انتشار محتوای به‌موقع و مرتبط با رویدادهای روز. گوگل به‌شدت محتوایی را ترجیح می‌دهد که به اتفاقات جاری یا ترندهای جدید مربوط باشد. اگر در حوزه‌ای فعالیت می‌کنید که با اخبار یا به‌روزرسانی‌های صنعتی در ارتباط است، این موضوع باید بخشی از استراتژی محتوای شما باشد.

اما اگر حوزه کاریتان بر اساس محتوای همیشه‌سبز (Evergreen) مثل آموزش یا سبک زندگی می‌چرخد، همچنان این فرصت را دارید که در دیسکاور دیده شوید. فقط کافی ا‌ست باهوش باشید و به‌موقع از موقعیت‌ها استفاده کنید:

• ترندهای حوزه کاریتان را پوشش دهید. مثلا اگر الگوریتم جدیدی در گوگل منتشر شده یا تغییری در قوانین صنعت شما رخ داده، سریعا در موردش محتوا تولید کنید.
• برای مناسبت‌ها برنامه‌ریزی داشته باشید. انتشار مقالات مناسبتی مثل «راهنمای خرید شب یلدا» یا «ترفندهای بازاریابی در تعطیلات نوروز» شانس شما را برای حضور در دیسکاور بالا می‌برد.
• مطالب قدیمی‌ را به‌روز کنید. محتوای همیشه‌سبز هم اگر با آمار جدید یا مثال‌های تازه به‌روزرسانی شود، همچنان مرتبط و جذاب باقی می‌ماند. این کار به بهبود رتبه سئو و افزایش زمان ماندگاری در نتایج کمک می‌کند.

اگر می‌خواهید تفاوت بین محتوای عمومی و شخصی‌سازی‌شده را بهتر درک کنید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله شخصی‌سازی چیست را حتما مطالعه کنید.

4. از تصاویر باکیفیت استفاده کنید؛ چون چشم، پیش از مغز تصمیم می‌گیرد!

در گوگل دیسکاور، تصویر اصلی هر محتوا تقریبا به‌اندازه عنوان و گاهی حتی بیشتر اهمیت دارد. تصویری جذاب و مرتبط ممکن است کاربری را که در حال اسکرول کردن است، متوقف کند و او را به کلیک و مطالعه ادامه مطلب ترغیب کند. به همین دلیل انتخاب درست عکس نه‌تنها موضوعی گرافیکی، بلکه یک تصمیم استراتژیک در بازاریابی محتوایی است. گوگل در این زمینه چند توصیه مشخص دارد:

• از تصاویر بزرگ استفاده کنید. عرض تصویر باید حداقل ۱۲۰۰ پیکسل باشد تا در دیسکاور به‌خوبی نمایش داده شود و از وضوح کافی برخوردار باشد.
• عکس باید با موضوع مقاله مرتبط باشد. از تصاویر غیرمرتبط یا تزئینی اجتناب کنید؛ چون ممکن است تجربه کاربر را تضعیف کند و حتی موجب حذف محتوا از دیسکاور شود.
• پیش‌نمایش بزرگ را فعال کنید. با استفاده از تگ max-image-preview:large در متاتگ‌ها یا بهره‌گیری از AMP، امکان نمایش واضح و جذاب‌تری از تصویر فراهم می‌شود.
• لوگو را به‌جای تصویر اصلی استفاده نکنید. مخاطب به عکس واقعی بیشتر واکنش نشان می‌دهد تا به لوگو یا تصویر برند. یک عکس واضح، انسانی یا زمینه‌دار خیلی بیشتر جلب توجه می‌کند.

در واقع، استفاده هوشمندانه از تصویر، بخشی از طراحی تجربه کاربری است. اگر با ساختار بصری محتوا آشنایی ندارید، مقاله اینفوگرافیک چیست نقطه شروع خوبی برای درک اهمیت تصویر در انتقال پیام برای شماست.

5. اعتمادسازی با اصول E-E-A-T: محتوای معتبر، دیده می‌شود

گوگل برای اینکه محتوای باکیفیت را از بین هزاران مطلب آنلاین تشخیص دهد، از یک چهارچوب مفهومی به نام E-E-A-T استفاده می‌کند که مخفف تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و قابل اعتماد بودن (Trustworthiness) است. گرچه این چارچوب یک فاکتور مستقیم رتبه‌بندی نیست، اما تاثیر عمیقی بر تصمیم گوگل برای نمایش محتوای شما در گوگل دیسکاور فارسی یا انگلیسی دارد.

وقتی گوگل احساس کند مطلب شما توسط یک فرد متخصص، با تجربه واقعی و از یک منبع قابل اعتماد منتشر شده، احتمال دیده شدن آن در دیسکاور افزایش می‌یابد. برای پیاده‌سازی عملی این رویکرد، چند اقدام موثر وجود دارد:

• بیوگرافی نویسنده را درج کنید. معرفی نویسنده و توضیحی درباره سابقه، تخصص یا تجربه او، حس اعتماد را به خواننده منتقل می‌کند.
• از منابع معتبر استفاده کنید. اگر مطلبی می‌نویسید و ادعایی مطرح می‌کنید، حتما به مقالات و منابع شناخته‌شده لینک دهید. این کار هم برای کاربر مفید است، هم برای گوگل.
• تجربه واقعی را نشان دهید. محتوایی که فقط بازنویسی شده باشد، به‌ندرت در دیسکاور نمایش داده می‌شود. اما اگر جزییاتی در متن باشد که فقط یک فرد باتجربه از آن خبر دارد، اعتبار شما را چند برابر می‌کند.
• از سایت‌های معتبر لینک بگیرید. گرفتن بک‌لینک طبیعی از وب‌سایت‌های شناخته‌شده در حوزه کاریتان، سیگنال مهمی برای گوگل است که نشان می‌دهد محتوای شما قابل اعتماد است.
• برندتان را تقویت کنید. تولید مداوم محتوای باکیفیت، باعث می‌شود برند شما در یک حوزه خاص به‌عنوان مرجع شناخته شود.
• ویرایش حرفه‌ای را فراموش نکنید. یک محتوای دقیق، منظم و بدون غلط، هم کاربرپسند است و هم نشان می‌دهد برای کیفیت ارزش قائل هستید.

برای اینکه نمونه‌ای از ترکیب تجربه و تخصص را ببینید، پیشنهاد می‌کنیم نگاهی به مقاله نمونه‌های کپی رایتینگ بیندازید.

دیده شدن در گوگل دیسکاور؛ فرصتی که نباید از دست بدهید

گوگل دیسکاور دیگر فقط یک قابلیت جانبی در اپلیکیشن گوگل نیست و به یکی از قدرتمندترین منابع ترافیک ارگانیک برای وب‌سایت‌ها تبدیل شده است. اما حضور در این فید هوشمند، نیازمند رعایت ترکیبی از اصول فنی و محتوایی است؛ از نوشتن محتوای کاربرمحور و انتخاب عنوان‌های دقیق گرفته تا انتشار مطالب به‌روز، استفاده از تصاویر باکیفیت و رعایت اصول E-E-A-T.

برای شما که در دنیای دیجیتال مارکتینگ فعال یا به دنبال افزایش بازدید ارگانیک سایت‌تان هستید، رعایت همین چند تکنیک مسیرتان را به سمت رشد هموارتر می‌کند. دیسکاور فرصتی‌ است برای دیده شدن پیش از آن‌که کاربر جست‌وجو کند؛ و این یعنی یک قدم جلوتر بودن از رقبا.