8 راهکار موثر برای تبلیغات نسل z + مثال‌های موفق از کمپین‌های جهانی

نسل Z جوان‌ترین نسل مصرف‌کننده است، اما سهم کم‌رنگی در بازار ندارد. این نسل، امروز حدود ۴۰ درصد خریداران را تشکیل می‌دهد و طبق پیش‌بینی‌ها تا سال ۲۰۳۰ این عدد به ۴۸ درصد می‌رسد. قدرت خریدشان هم با سرعتی بی‌سابقه در حال رشد است؛ به‌طوری‌که طی یک دهۀ آینده بیش از ۴۰۰ درصد افزایش پیدا می‌کند.

این نسل اولین گروهی است که از کودکی با موبایل، اینترنت، شبکه‌های اجتماعی و ویدیوهای کوتاه بزرگ شده و برای همین، رفتار خریدشان با نسل‌های قبلی تفاوت جدی دارد. تصمیم‌گیری سریع، تکیه بر تجربۀ کاربران، توجه به ارزش‌های اخلاقی و جستجو در تیک‌تاک و اینستاگرام بخشی از این رفتار متفاوت است.

مشکل از همین‌جا آغاز می‌شود: تبلیغات سنتی برای نسل Z کارایی ندارد.

این نسل به‌ جای پیام‌های یک‌طرفه، دنبال ارتباط واقعی است؛ به‌جای جملات رسمی، صداقت را می‌خواهد و به‌جای تبلیغات مستقیم، به تجربۀ واقعی کاربران اعتماد می‌کند.

1. چرا پیامک یکی از بهترین روش‌های ارتباط با نسل Z است؟

اگرچه نسل Z تقریباً روی هر پلتفرمی حضور دارد، اما یک نقطۀ مشترک بین همه‌شان وجود دارد:

گوشی همیشه در دستشان است.

طبق داده‌هایی که در completesms آمده، حدود ۹۶٪ از نسل Z گوشی هوشمند دارند و روزانه ساعت‌ها در حال پیام‌رسانی هستند. این یعنی پیامک، برخلاف تصور عمومی، نه قدیمی است و نه کم‌اثر؛ بلکه مستقیم‌ترین راه برای رسیدن به این نسل است.

نسل Z در شلوغی شبکه‌های اجتماعی، نوتیفیکیشن‌های سریع و حجم بالای محتوا غرق است. ارسال پیامک دقیقاً برخلاف این فضا عمل می‌کند:

ساده، کوتاه، مستقیم و بدون رقابت با صدها پست و استوری.

در منابع اشاره شده که:

• ۴۴٪ نسل Z نوتیفیکیشن پیامک را کمتر از یک دقیقه بعد چک می‌کنند.
• پیامک در گوشی‌های چند دستگاهی (موبایل، لپ‌تاپ، اپ‌های پیامکی) تقریباً همیشه دیده می‌شود.
• این نسل پیام‌های شخصی‌سازی‌شده را دوست دارد و اگر حس کند پیام «عمومی» است، آن را نادیده می‌گیرد.

پیامک دقیقاً همین ویژگی‌ها را دارد:

نام کاربر، پیشنهاد شخصی، لینک مستقیم، و یک متن کوتاه که بی‌حاشیه به اصل موضوع می‌رسد.

چرا پیامک با سبک زندگی نسل Z هماهنگ است؟

نسل Z با ایمیل مشکل دارد نه به‌خاطر سختی، بلکه چون ایمیل برایشان رسمی، کند و شبیه مکاتبه اداری است.

برای ارتباط روزمره، آنها پیام‌رسانی سریع را ترجیح می‌دهند؛ پیامکی که:

• در لحظه دیده می‌شود
• وارد شلوغی اینستاگرام و TikTok نمی‌شود
• حس گفت‌وگوی مستقیم می‌دهد

نسل Z می‌خواهد پیام برندها مثل پیام دوستانشان باشد؛ صمیمی ولی محترمانه، کوتاه ولی شفاف.

پیامک چطور به برندها کمک می‌کند نسل Z را جذب کنند؟

چند کاربرد کلیدی وجود دارد که دقیقاً با رفتار نسل Z هماهنگ است:

حتماً بخوانید: پنل اس ام اس برای تبلیغات در گنبد کاووس موثر است؟

1. یادآوری‌ها و نوتیفیکیشن‌های فوری

این نسل به‌دلیل حجم زیاد محتوا، چیزها را سریع فراموش می‌کند و نیاز به دریافت پیامک یادآوری دارد.

پیامک بهترین ابزار برای یادآوری موضوعاتی چون کارت‌های رها شده، شروع یک جشنواره، رویداد، کلاس، وبینار و ارسال سفارش یا وضعیت خرید است.

2. ارائۀ انواع کوپن و تخفیف برای نسل زد

فشار مالی یکی از دغدغه‌های اصلی نسل Z است.

به همین دلیل ارسال پیامک‌ تخفیف، پیشنهادهای محدود و پروموشن‌های شخصی‌سازی‌شده، میزان تبدیل بسیار بالایی برای این نسل دارند.

3. نظرسنجی و دریافت بازخورد پس از ارائۀ خدمات

نسل Z عاشق این است که «نظرش پرسیده شده و مهم باشد».

ارسال یک پیامک نظرسنجی با چند سؤال کوتاه، بسیار بیشتر از فرم‌های آنلاین پاسخ می‌گیرد؛ چون ساده، سریع و شخصی است.

2. چرا حضور در چند پلتفرم برای جذب نسل Z ضروری است؟

نسل Z در یک پلتفرم نمی‌ماند. بین اینستاگرام، تیک‌تاک، یوتیوب و حتی اسنپ‌چت جابه‌جا می‌شود و هر کدام را برای نوع خاصی از محتوا مصرف می‌کند.

برای همین برندها باید پیام خود را در چند کانال «به شکل مخصوص همان پلتفرم» منتشر کنند.

طبق اطلاعات وب‌سایت Smartly.io:

• نسل Z فعال‌ترین نسل در تعداد پلتفرم‌های مختلف است.
• ۸۲٪ آنها از شبکه‌های اجتماعی برای «کشف برند جدید» استفاده می‌کنند.
• گوگل رسماً اعلام کرده TikTok برای بخش بزرگی از نسل Z جایگزین موتور جستجو شده.

یک پیام واحد داشته باشید، اما شکل و روایت آن را برای هر پلتفرم تغییر دهید. مثلاً در اینستاگرام داستان‌محور، در تیک‌تاک طنز و سریع، در یوتیوب توضیحی و کمی بلندتر.

3. نقش اینفلوئنسرهای کوچک در جلب اعتماد نسل Z

نسل Z به چهره‌های بزرگ و تبلیغاتی اعتماد ندارد. اما از یک سازندۀ محتوا با ۲۰ هزار دنبال‌کننده که واقعی و صادق است، راحت‌تر خرید می‌کند.

چرا؟

بر اساس گزارش بخش «Gen Z purchasing behaviors» در ۵۷Shopify٪ نسل Z یک محصول را فقط به‌خاطر نظر اینفلوئنسرها می‌خرند.

– برای آنها «اصالت» مهم‌تر از «معروف بودن» است.

– می‌خواهند کسی دربارۀ محصول حرف بزند که خودش از آن استفاده می‌کند.

به‌جای بودجۀ زیاد برای یک فرد مشهور، با ۵–۱۰ اینفلوئنسر کوچک همکاری کنید. نتیجه طبیعی‌تر، قابل اعتمادتر و پربازده‌تر خواهد بود.

4. تولید محتوا با تمرکز بر موبایل؛ جایی که نسل Z زندگی می‌کند

نسل Z موبایل را «رایانۀ اصلی» می‌داند.

حتماً بخوانید: راهنمای ثبت شرکت سهامی خاص + مدارک و شرایط لازم

براساس گزارش audiencex نود و پنج درصد نوجوانان این نسل گوشی هوشمند دارند و دو برابر نسل قبل روی گوشی خرید می‌کنند.

برای نسل Z، موبایل نقطۀ شروع است نه یک نسخۀ فرعی. آنها همه‌چیز را در صفحۀ کوچک می‌بینند و تصمیم‌گیری‌شان همان‌جا انجام می‌شود. به همین دلیل محتوا باید دقیقاً بر اساس تجربۀ موبایلی طراحی و بهینه شود. یعنی صفحات، سریع بارگذاری شوند، متن‌ها کوتاه باشند، دکمه‌های CTA در دیدرس قرار بگیرند و ساختار صفحه طوری چیده شود که کاربر بدون زحمت مسیر را پیدا کند. تصویرها و ویدیوها هم باید عمودی باشند تا بدون نیاز به چرخاندن گوشی، کامل و جذاب دیده شوند.

5. تأثیر صداقت و سادگی در پیام‌رسانی برندها به نسل Z

نسل Z از پیچیدگی، اغراق یا جملات رسمی فاصله دارد. تمام تحقیقات تأکید دارند که این نسل فقط با پیام‌های صادقانه و واضح ارتباط می‌گیرد.

محصول را «تبلیغ» نکنید؛ واقعیتش را تعریف کنید. شفافیت = اعتماد.

6. قدرت محتوای تولیدشده توسط کاربران در تصمیم‌گیری نسل Z

UGC برای نسل Z همان چیزی است که تبلیغات کلاسیک برای نسل‌های قبلی بود؛ اما با یک تفاوت مهم:

«واقعی بودن».

• UGC معتبرترین نوع محتوای تبلیغاتی برای نسل Z است.
• آنها به حرف «انسان شبیه خودشان» بیشتر اعتماد می‌کنند تا برند.
• وجود تنوع فرهنگی و ظاهری در UGC باعث افزایش اعتماد می‌شود.

شکل‌های کاربردی شامل بررسی و مقایسه‌های واقعی، چالش‌های مشارکتی، پرسیدن سؤال و دعوت به شرح تجربۀ خرید است.

به کاربران ابزار بدهید و اجازه دهید «آنها» تبلیغ شما را بسازند.

7. ارزش‌های اخلاقی برند؛ عامل اصلی وفاداری نسل Z

نسل Z با برندی همراه می‌شود که «ارزش‌محور» باشد:

پایداری، محیط‌زیست، اخلاق، عدالت اجتماعی و تنوع.

مثال‌های جهانی:

• Levi’s با کمپین Buy Better, Wear Longer موجی از همراهی ایجاد کرد.
• Aerie با حذف روتوش و نمایش بدن‌های واقعی، اعتماد نسل Z را به دست آورد.

در نتیجه برندهای پایدار رشد بسیار سریع‌تری در این نسل دارند. نباید فقط شعار بدهید؛ باید عمل و شفافیت داشته باشید.

8. تجربۀ خرید ساده؛ خواستۀ اصلی نسل Z از برندها

– برای نسل Z «تجربۀ خرید دیجیتال» دقیقاً بعد از قیمت، مهم‌ترین عامل رضایت است. طبق گزارش شاپیفای، ۴۴٪ می‌گویند برای خرید مجبور به تلاش بیشتر از حد انتظار شده‌اند.

برای نسل Z، تجربۀ خرید باید بدون توقف و بدون فکر اضافه باشد. اگر کاربر مجبور شود چند مرحله اضافی طی کند، فرم طولانی پر کند یا دنبال دکمه‌ها بگردد خرید را نیمه‌کاره رها می‌کند. پس مسیر خرید باید ساده، کوتاه و بی‌اصطکاک باشد؛ یعنی ثبت‌نام فقط با یک کلیک انجام شود، پرداخت سریع و بدون مرحله‌های اضافی باشد، اطلاعات محصول واضح ارائه شود و همه چیز در نسخۀ موبایل کاملاً روان کار کند. در نهایت، پشتیبانی فوری هم خیال کاربر را راحت می‌کند و مانع از رها شدن خرید می‌شود.

هر مانعی که بین کاربر و خرید وجود دارد حذف کنید.

حتماً بخوانید: انتخاب وبسایت‌های مناسبِ رپورتاژ آگهی

9. چرا نسل Z به پیام‌های کوتاه، ویدیوهای سریع و ریتم تند واکنش نشان می‌دهد؟

نسل Z با محتوای زیاد و سرعت بالای اطلاعات بزرگ شده و برای همین انتظار دارد پیام‌ها خیلی سریع و بی‌حاشیه منتقل شوند. نه اینکه حوصله نداشته باشند، بلکه ذهن‌شان از کودکی عادت کرده در چند ثانیه تصمیم بگیرد که یک محتوا ارزش ادامه‌دادن دارد یا نه.

به همین دلیل تبلیغی مؤثر است که مفهوم را در همان ثانیه‌های اول روشن کند، ریتم تندی داشته باشد و بدون مقدمه‌چینی به اصل پیام برسد.

در ۳ ثانیۀ اول، پیام اصلی را گفته و قلاب را شلیک کنید.

مثال‌های واقعی از بهترین کمپین‌های جهانی مناسب نسل Z

درک ترجیحات نسل Z بدون بررسی نمونه‌های موفق جهانی کامل نمی‌شود. برندهایی که توانسته‌اند با جوان‌ترین نسل مصرف‌کننده ارتباط بگیرند، دقیقاً به سراغ ویژگی‌هایی رفته‌اند که برای این نسل اهمیت دارد: اصالت، طنز، تنوع، تجربۀ واقعی و حضور در پلتفرم‌های درست.

در ادامه، مجموعه‌ای از کمپین‌های موفق را بررسی می‌کنیم.

۱. شخصی‌سازی تجربۀ خرید با فیلترهای اینستاگرامی در Kylie Cosmetics

بر اساس گزارش (Kylie Cosmetics ،(khoros با انتشار فیلترهای اینستاگرامی، انتخاب رنگ و امتحان کردن آرایش را به تجربه‌ای سرگرم‌کننده و کاملاً شخصی تبدیل کرد. کاربران می‌توانستند ظاهر خود را بدون خرید محصول تغییر دهند و نتیجه را با دوستانشان به اشتراک بگذارند.

این حرکت دقیقاً نقطۀ تماس نسل Z است: تعامل، بازی‌طور شدن محتوا و تبدیل کاربر به سازندۀ تبلیغ.

این کمپین باعث شد خود کاربران عملاً نقش سفیر برند را بر عهده بگیرند و برند بدون تبلیغات مستقیم، رشد پیدا کند.

۲. بازاریابی طنزآمیز و صمیمانه در کمپین Roast Mode برند Cleo

Cleo یک اپ مدیریت پول است که می‌دانست نسل Z به نصیحت‌های خشک مالی اعتماد نمی‌کند. چیزی که آن‌ها دوست دارند، لحن واقعی و کمی جسور است.

قابلیت Roast Mode دقیقاً همین نقطه را هدف گرفت. Cleo شروع کرد به شوخی‌کردن و حتی «روکردن خطاهای مالی» کاربر با لحن طنز.

نتیجه؟ تعامل بالا، وایرال شدن محتوا و تبدیل شدن Cleo به برندی که «حرفش شبیه به حرف یک دوست» است.

این کمپین نشان می‌دهد طنز، کوتاهی پیام و شخصیت‌پردازی چطور برای نسل Z بهتر از هر تبلیغ رسمی عمل می‌کند.

۳. بازآفرینی هویت برند با صداقت و شوخ‌طبعی در JaJa Tequila

سازندگان JaJa Tequila همان تیم پشت پیج‌های معروف Jerry Media بودند و به‌خوبی می‌دانستند نسل Z برندهای «خشک و رسمی» را نادیده می‌گیرد.

در این کمپین، محتوای کوتاه و طنزآمیز آنلاین را به دنیای آفلاین بردند؛ از بیلبوردهای صریح گرفته تا پیام‌هایی که مخاطب را به صفحه‌های اجتماعی هدایت می‌کرد.

حتماً بخوانید: موثرترین راهکارها برای افزایش هوش هیجانی

پیام اصلی این بود:

«برند واقعی، ارزشمند‌تر از برندسازی نمایشی برای نسل Z است.»

۴. بازتعریف ویژگی‌های نسل Z و تبدیل کلیشه‌ها به نقاط قوت در کمپین ارتش بریتانیا

این کمپین یکی از متفاوت‌ترین نمونه‌های بازاریابی، برای نسل Z است.

به‌جای اینکه کلیشه‌های رایج مثل «حواس‌پرت بودن نسل Z» یا «وابستگی به موبایل» را نقطۀ ضعف نشان دهد، آن‌ها را به نقاط قدرت تبدیل کرد. مثلا گفت:

کسی که همیشه گوشی دستش است، در واقع با ابزارهای دیجیتال راحت کار می‌کند.

مدام بین چند کار جابه‌جا می‌شود، برای موقعیت‌های پیچیده و چندوظیفه‌ای مناسب است.

style=”text-align: justify;”>کسی که در فضای آنلاین فعال است، قدرت ارتباط‌گیری و تحلیل سریع دارد.

به‌این‌ترتیب کمپین به نسل Z پیام داد:

«چیزهایی که دیگران نقطه‌ضعف می‌دانند، در دنیای امروز می‌تواند توانایی باشد.»

این نگاه باعث شد نوجوان‌ها و جوان‌ها حس احترام و دیده‌شدن پیدا کنند؛ چون ارتش به‌جای انتقاد، آن‌ها را همان‌طور که هستند پذیرفت و ارزش مهارت‌های روزمره‌شان را نشان داد.

۶. پیوند موسیقی و هویت نسل Z در کمپین «My Music My Way» پپسی

پپسی برای ارتباط با نسل Z مسیر متفاوتی انتخاب کرد. به‌جای اینکه فقط یک ویدیو تبلیغاتی بسازد، از خودِ رفتاری شروع کرد که نسل Z بیش از هر نسل دیگری دارد: غرق شدن در موسیقی و پادکست‌ها.

بر اساس گزارش وب‌سایت khoros، فقط روی اسپاتیفای، این نسل:

• ۳ میلیارد پادکست در نیمۀ اول سال گوش کرده
• ۵۶۰ میلیارد آهنگ پخش کرده (۷۶٪ رشد نسبت‌به سال قبل)
• و ۴۴٪ گفته‌اند به تبلیغاتی که در پادکست می‌شنوند اعتماد دارند

پپسی این رفتار را کاملاً فهمید و کمپین My Music My Way را ساخت. یک پلتفرم موسیقی که جوان‌ها در آن می‌توانستند با کمک هوش مصنوعی موسیقی مخصوص خودشان را بسازند. چیزی که نه تبلیغ مستقیم است، نه شعار. یک تجربۀ واقعی و خلاقانه است.

پپسی با این کار یک پیام خیلی روشن به نسل Z داد:

«این فقط تبلیغ ما نیست؛ این جایگاهی است که تو می‌توانی خودت را بیان کنی.»

به‌جای تحمیل پیام برند، پپسی جایی ساخت که نسل Z بتواند سبک، حال‌و‌هوا و خلاقیتش را در قالب موسیقی، شخصی‌سازی کند؛ درست مطابق همان چیزی که آن‌ها از یک برند انتظار دارند:

فضایی برای ابراز هویت، نه یک تبلیغ دیگر.

۷. بازاریابی ارزش‌محور و پایدار در کمپین «Buy Better, Wear Longer» لیوایز

لیوایز، کمپین «Buy Better, Wear Longer» را اجرا کرد؛ کمپینی که به‌جای دعوت به خرید بیشتر، جوان‌ها را تشویق می‌کرد لباس کمتری بخرند اما مدت طولانی‌تری از آن استفاده کنند. این رویکرد هم با دغدغه‌های محیط‌زیستی نسل Z هماهنگ بود و هم در عمل نشان می‌داد لیوایز مسئولیت‌پذیری را جدی می‌گیرد.

این برند برای اعتمادسازی بیشتر از اینفلوئنسرهای شناخته‌شده در حوزۀ محیط‌زیست هم کمک گرفت. کاری که باعث شد پیام کمپین فقط یک شعار تبلیغاتی نباشد، بلکه توصیه‌ای واقعی و قابل‌قبول برای جوان‌ها دیده شود. نتیجه روشن بود: لیوایز توانست نشان بدهد ارزش‌هایش با ارزش‌های نسل Z هم‌راستاست و همین موضوع باعث ایجاد ارتباطی عمیق‌تر و ماندگار با این نسل شد.

۸. نمایش بدن‌های واقعی و حذف روتوش برای ایجاد اعتماد در کمپین AerieREAL

Aerie یکی از برندهای محبوب نسل Z است، چون از ابتدا تصمیم گرفت تصاویر را روتوش نکند و از مدل‌های واقعی، در اندازه‌ها و رنگ‌های مختلف استفاده کند. طبق نظرسنجی MyCustomer:

۸۲٪ نسل Z به برندهایی اعتماد می‌کنند که «تصویر واقعی مشتری» را نشان دهند.

با همین تصمیم ساده، Aerie به یک برند قابل‌اعتماد و محبوب تبدیل شد و موج بزرگی از همراهی ایجاد کرد.

۹. ورود به متاورس و NFT برای جذب نسل Z در پروژه SuperGucci گوچی

نسل Z از اولین نسل‌هایی است که با تکنولوژی‌های نو مثل NFT، واقعیت مجازی و فضاهای دیجیتال بزرگ شده.

حتماً بخوانید: بوم مدل کسب و کار چیست؟ آموزش کامل طراحی بوم مدل برای استارتاپ‌ها

گوچی این موضوع را فهمید و با همکاری Superplastic، مجموعه‌ای از ۵۰۰ NFT عرضه کرد و همزمان محتوای مرتبط را روی TikTok منتشر کرد.

گوچی حتی از اصطلاحات محبوب نسل Z مثل «It’s Gucci» استفاده کرد تا ارتباط مستقیم برقرار شود.

پیام واضح بود:

«برای ارتباط با نسل Z، باید در تکنولوژی‌های جدید حضور فعال داشته باشید.»

10. Voxi ودافون؛ نمونه‌ای کامل از برندسازی مخصوص نسل Z

Voxi نمونه‌ای است از اینکه چطور یک برند بزرگ می‌تواند بدون تحمیل هویت، یک سرویس واقعاً مناسب نسل Z بسازد. ودافون متوجه شد که جوانان زیر ۲۵ سال نیازهای متفاوتی دارند: آن‌ها دوست ندارند در قراردادهای طولانی گیر بیفتند، بیشتر وقت‌شان در شبکه‌های اجتماعی می‌گذرد و بخش زیادی از ارتباطات‌شان از طریق پیام‌رسان‌هاست نه تماس و پیامک.

برای همین Voxi را معرفی کرد؛ یک شبکۀ موبایلی که:

• استفاده از شبکه‌های اجتماعی و سرویس‌های ویدیو و موسیقی را بدون مصرف دیتای اصلی ممکن می‌کرد.
• سه پلن ساده و قابل لغو در هر زمان داشت.
• مخصوص افراد زیر ۲۵ سال طراحی شده بود.

ودافون در تبلیغات این سرویس از یک اشتباه رایج دوری کرد: پیش‌فرض گرفتن هویت جوانان. در تحقیقات متوجه شده بودند که نسل Z از برندهایی که آن‌ها را کلیشه‌ای نشان می‌دهند (اسکیت‌برد، هیجان مصنوعی، قیافه‌های تکراری) متنفر است. پس Voxi به‌جای «حدس زدن علایق جوانان»، تنها کاری که کرد «آسان کردن کارهایی بود که خود نسل Z واقعاً انجام می‌دهد».برای معرفی Voxi:

• از ۱۰۰ خالق محتوا (Voxi Creators) استفاده شد
• کمپین‌هایی در Snapchat و Twitter اجرا شد
• و حضور پررنگی در رویدادهای دانشگاهی (Fresher’s Week) داشت

نتیجه روشن بود: Voxi تبدیل شد به برندی که جوان‌ها را حدس می‌زند و به آن‌ها امکان می‌دهد زندگی دیجیتال‌شان راحت‌تر شود. دقیقاً همان چیزی که نسل Z از یک سرویس انتظار دارد.

11. آدیداس × استورمزی؛ ترکیب فرهنگ موسیقی و ورزش برای جذب نسل Z

آدیداس سال‌هاست می‌داند که نسل Z تنها با «ستاره فوتبال» یا «تبلیغ ورزشی» قانع نمی‌شود. آن‌ها دنبال ارتباطی هستند که نزدیک به زندگی واقعی‌شان باشد؛ جایی میان موسیقی، مد، ورزش و فرهنگ شهری.

برای همین آدیداس سراغ استورمزی (Stormzy) رفت یکی از تأثیرگذارترین هنرمندان انگلیسی که نسل Z او را نه‌فقط به‌عنوان خواننده، بلکه به‌عنوان یک نماد فرهنگی می‌شناسد.

در کمپین مشترک، لباس‌های ورزشی آدیداس نه‌فقط «ورزشی» بلکه «خیابانی، جوان‌پسند و فرهنگی» معرفی شد

موزیک‌ویدیو مشترک، همزمان یک محتوای هنری و یک تبلیغ غیرمستقیم بود انتشار محتوا در شبکه‌های اجتماعی باعث شد کمپین سریعاً وایرال شود

این همکاری قبلاً هم موفق شده بود. زمان انتقال پوگبا به منچستر، آدیداس و استورمزی موزیک‌ویدیویی ساختند که شدیداً میان جوانان دست‌به‌دست شد.

پیام کمپین:

آدیداس تلاش نکرد نسل Z را «قانع کند لباس ورزشی خوب است»؛

بلکه لباس ورزشی را وارد فرهنگی کرد که نسل Z از قبل در آن زندگی می‌کند: موسیقی، مد شهری و هویت خیابانی.

12. کمپین «وقتش شده» همراه اول؛ فهم دقیق یک لحظۀ مهم برای جوانان

در فرهنگ ایرانی، ۱۸سالگی یک نقطۀ عطف است. سن قانونی، آغاز استقلال و یکی از اولین کارهایی که یک جوان می‌تواند انجام دهد: خرید سیم‌کارت به‌نام خودش.

حتماً بخوانید: 27% ترافیک بیشتر یک فروشگاه آنلاین با بازاریابی پیامکی

همراه اول دقیقاً همین لحظه را هدف قرار داد و کمپین «وقتش شده» را ساخت.

در این کمپین:

پیام کاملاً روشن است: «حالا که بزرگ شدی، وقتش رسیده سیم‌کارت به نام خودت داشته باشی.»

لحن تبلیغ شاد، موسیقی انرژی‌زا و تصویرسازی جوانانه، حس آزادی و استقلال را منتقل می‌کند

همراه اول به‌جای توضیحات فنی، یک احساس مشترک را برجسته کرد: هیجان بزرگ‌شدن!

12. کمپین «تو تنها نیستی» آپارات؛ یک روایت انسانی برای نوجوان‌ها

این کمپین یکی از معدود نمونه‌های ایرانی است که با مسئله‌ای واقعی در زندگی نسل Z مواجه شد:

احساس شنیده‌نشدن و تنهایی روانی در دورۀ نوجوانی.

آپارات به‌جای ساخت یک تبلیغ کلاسیک، وارد یک موضوع جدی شد. نوجوان‌ها از مشکلات‌شان ویدیو می‌گیرند و یک روان‌شناس در پاسخ، ویدیو منتشر می‌کند و راه‌حل می‌دهد

کمپین «تو تنها نیستی»، یک فضای امن و تعاملی ساخت نوجوان‌ها را تشویق کرد احساسات‌شان را پنهان نکنند و به خانواده‌ها یادآور شد که نوجوان‌ها در فضای مجازی تنها نمانند

آپارات نقش خود را فقط یک «پلتفرم ویدیو» ندید؛

بلکه تبدیل شد به همراه نوجوانانی که دنبال کسی هستند که حرف‌شان را بشنود.

نسل زد چگونه تصمیم به خرید می‌گیرد؟

نسل Z وقتی می‌خواهد دربارۀ محصولی تصمیم بگیرد، اول سراغ شبکه‌های اجتماعی می‌رود؛ نه گوگل، نه سایت بررسی محصول و نه تبلیغات رسمی. دلیلش ساده است: آن‌ها به تجربۀ واقعی آدم‌ها، ویدیوهای کوتاه و نقدهای بی‌پرده بیشتر اعتماد دارند تا متن‌های تبلیغاتی. در منابع اشاره شده که ۹۷٪ این نسل الهام خرید را از شبکه‌های اجتماعی می‌گیرد و برای بسیاری‌شان TikTok عملاً نقش یک موتور جستجو را دارد. همین رفتار باعث می‌شود برندها لازم باشد محصول را در قالب ویدیوهای واقعی، طنزآمیز و قابل اشتراک‌گذاری عرضه کنند تا دیده شود.

آنچه درمورد تبلیغات مناسب برای نسل z گفتیم

در نهایت، برندهایی برنده‌اند که به‌جای پخش تبلیغ‌های یک‌طرفه، گفت‌وگویی واقعی با نسل Z برقرار می‌کنند گفت‌وگویی که در آن نیاز، ارزش و سبک زندگی این نسل دیده می‌شود. وقتی ارتباط واقعی شکل بگیرد، اعتماد و وفاداری هم همراهش می‌آید.

برای استفاده از بازاریابی پیامکی برای ارتباط با نسل زد، انواع تعرفه پنل پیامکی در ملی پیامک را بررسی کنید یا از طریق تماس با شماره 02163404 داخلی 1 با کارشناسان فروش ملی پیامک ارتباط بگیرید. همچنین می‌توانید دیدگاه‌ها یا سوالات خود را کامنت بگذارید.