ریتارگتینگ چیست؟ تعریف، مزایا و نحوه اجرای کمپین retargeting موفق در ۲۰۲۵ SMS.ir

قطعا پیش آمده که پس از بازدید از یک فروشگاه آنلاین و دیدن یک محصول خاص، تصویر همان محصول تا چند روز در وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی مختلف شما را دنبال کند! این تعقیب و گریز دیجیتال، اتفاقی نیست؛ بلکه یک استراتژی هوشمندانه به نام «ریتارگتینگ» (Retargeting) یا بازاریابی مجدد است. این تکنیک قدرتمند، پلی میان بازدیدکنندگان علاقه‌مند و فروش قطعی می‌سازد و مشتریان بالقوه‌ای را که در یک قدمی خرید بوده‌اند، دوباره به سمت شما بازمی‌گرداند.

در دیجیتال مارکتینگ، نادیده گرفتن ۹۸٪ از کاربرانی که در اولین بازدید خریدی انجام نمی‌دهند، یک اشتباه مرگبار است. این مقاله جامع، راهنمای کامل برای درک عمیق، پیاده‌سازی گام‌به‌گام و کسب نتایج شگفت‌انگیز از کمپین‌های ریتارگتینگ خواهد بود. آماده‌اید تا مشتریان از دست رفته را به خریداران وفادار تبدیل کنید؟

ریتارگتینگ چیست؟ تبلیغات هدفمند برای مشتریان بالقوه یک محصول

ریتارگتینگ یا بازاریابی مجدد، یک استراتژی هوشمند تبلیغات آنلاین برای تعامل دوباره با کاربرانی است که قبلا از وب‌سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کرده ولی فرایند خرید را تکمیل نکرده‌اند. این روش به جای هدف‌گیری مخاطبان سرد و گسترده، روی یک گروه کوچک ولی بسیار علاقه‌مند و «گرم» متمرکز می‌شود.

بازاریابی مجدد این فرصت طلایی را می‌دهد که با نمایش یک پروموشن ویژه، مانند کد تخفیف برای سبد خرید رها شده است، دوباره توجه آن‌ها را جلب کنید. این تکنیک فراتر از یک تبلیغ ساده است؛ در واقع یک گفت‌وگوی هدفمند برای یادآوری برند شما خواهد بود که مسیر تصمیم‌گیری مشتری را هوشمندانه کوتاه کرده و نرخ تبدیل را به شکل چشمگیری افزایش می‌دهد.

ریتارگتینگ چگونه کار می‌کند؟ معرفی مکانیسم‌های پنهان

عملکرد ریتارگتینگ بر پایه یک تکنولوژی ساده ولی هوشمندانه به نام «کوکی» (Cookie) استوار است. زمانی که کاربری از وب‌سایت شما بازدید می‌کند، یک قطعه کد کوچک و ناشناس به نام پیکسل ریتارگتینگ که در سایت قرار داده شده است، یک کوکی را در مرورگر آن کاربر ذخیره می‌کند.

این کوکی مانند یک برچسب دیجیتال عمل می‌کند و به پلتفرم‌های تبلیغاتی (مانند گوگل یا متا) اطلاع می‌دهد که این کاربر قبلا از سایت شما بازدید کرده است. سپس، هنگامی که همین کاربر در حال وب‌گردی در سایت‌های دیگر یا استفاده از شبکه‌های اجتماعی است، سیستم تبلیغات آنلاین، کوکی را شناسایی کرده و تبلیغات هدفمند شما را نمایش می‌دهد. این فرآیند کاملا ناشناس و بدون ذخیره اطلاعات شخصی حساس مانند نام یا ایمیل کاربر انجام می‌شود و فقط یک یادآوری هوشمندانه برای بازگرداندن او به سمت برند است.

انواع ریتارگتینگ؛ سایت، داینامیک، Social، اپلیکیشن و ویدیویی

ریتارگتینگ فقط به نمایش یک بنر تبلیغاتی ساده محدود نمی‌شود و انواع مختلفی دارد که هر کدام برای اهداف خاصی طراحی شده‌اند. شناخت انواع ریتارگتینگ به شما کمک می‌کند تا استراتژی دقیق‌تر و موثرتری را با استفاده از مارکتینگ اتومیشن پیاده‌سازی کنید.

• یکی از رایج‌ترین انواع آن، «ریتارگتینگ براساس بازدید وب‌سایت» (Site Retargeting) است. در این روش، می‌توانید کاربرانی را که از صفحات خاصی (مانند صفحه یک محصول مشخص) بازدید کرده‌اند یا محصولی را به سبد خرید اضافه کرده ولی خرید را نهایی نکرده‌اند، مجددا هدف قرار دهید.
• نوع دیگر، «ریتارگتینگ دینامیک» (Dynamic Retargeting) است که به‌طور خودکار تبلیغاتی کاملا شخصی‌سازی‌شده است نمایش می‌دهد. برای مثال: اگر کاربری سه مدل کفش ورزشی را در سایت شما دیده باشد، این سیستم یک بنر تبلیغاتی حاوی تصویر همان سه مدل کفش را به او نشان می‌دهد که تاثیرگذاری بسیار بالایی دارد.

علاوه بر این‌ها، «ریتارگتینگ در شبکه‌های اجتماعی» مانند اینستاگرام و فیسبوک، «ریتارگتینگ ویدئویی» براساس تعامل کاربران با ویدئوهای شما در یوتیوب و «ریتارگتینگ اپلیکیشن» برای بازگرداندن کاربران غیرفعال اپ، همگی از زیرشاخه‌های قدرتمند این استراتژی هستند که هر کسب‌وکاری باید از آن‌ها بهره ببرد.

مزایای ریتارگتینگ؛ افزایش نرخ تبدیل و تقویت آگاهی از برند + ROI

نادیده گرفتن ریتارگتینگ به‌معنای از دست دادن یک فرصت طلایی برای افزایش درآمد و تقویت برند است. مهم‌ترین مزایای ریتارگتینگ در تاثیر مستقیم آن بر شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPIs) کسب‌وکار شما نهفته است. این مزایا عبارت‌اند از:

• اولین و بزرگ‌ترین مزیت، افزایش چشمگیر نرخ تبدیل است. از آن‌جایی که شما مخاطبانی را هدف می‌گیرید که قبلا به محصولات شما علاقه نشان داده‌اند، احتمال خرید آن‌ها به مراتب بالاتر از یک کاربر جدید و سرد است. این استراتژی به‌طور موثر سبدهای خرید رها شده را بازیابی می‌کند و مشتریان دودل را به سمت خرید نهایی سوق می‌دهد.
• مزیت دیگر، تقویت آگاهی از برند (Brand Awareness) است. با نمایش مکرر و هوشمندانه نام و لوگوی خود به مخاطبان علاقه‌مند، برند شما در ذهن آن‌ها حک می‌شود. این حضور مداوم باعث می‌شود در لحظه‌ای که آماده خرید هستند، شما اولین گزینه‌ای باشید که به ذهنشان می‌رسد.

علاوه‌بر این، ریتارگتینگ بازگشت سرمایه (ROI) بسیار بالاتری نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی مانند ارسال پیامک به مشتریان دارد، زیرا بودجه را به‌جای صرف کردن برای مخاطبان گسترده، روی گروهی متمرکز می‌کنید که بالاترین پتانسیل تبدیل را دارند.

نحوه اجرای کمپین ریتارگتینگ موفق؛ انتخاب پلتفرم مناسب + تقسیم‌بندی مخاطبان

اجرای یک کمپین retargeting موفق نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و استراتژیک است:

• اولین گام، انتخاب پلتفرم مناسب براساس محل حضور مخاطبان شما است. گوگل ادز برای نمایش تبلیغات در سراسر وب و متا (فیسبوک و اینستاگرام) برای حضور در شبکه‌های اجتماعی، گزینه‌های اصلی هستند. پس از انتخاب پلتفرم، باید «پیکسل» یا کد رهگیری آن را در وب‌سایت خود نصب کنید. این کد، مغز متفکر کمپین شما برای شناسایی بازدیدکنندگان است.
• گام بعدی و حیاتی‌ترین بخش، «تقسیم‌بندی مخاطبان» (Audience Segmentation) است. به‌جای نمایش یک تبلیغ یکسان به همه، لیست‌های مختلفی ایجاد کنید. کاربرانی که فقط از صفحه اصلی بازدید کرده‌اند، آن‌هایی که صفحه محصول خاصی را دیده‌اند و گروهی که محصولی را به سبد خرید اضافه کرده‌اند. حتی بعدها می‌توانید با آپشن پیامک هوشمند اثرگذاری را بیشتر کنید.

برای مثال: به گروه اول می‌توانید یک تبلیغ عمومی برای معرفی برندتان نشان دهید. برای گروه دوم، تبلیغ حاوی تخفیف برای همان محصولی که دیده‌اند ارسال کنید و برای گروه سوم، پیامی با مضمون «خریدت را کامل کن!» همراه با یک کد تخفیف کوچک بفرستید.

شخصی‌سازی پیام، کلید موفقیت و افزایش نرخ تبدیل با ریتارگتینگ است. همچنین، حتما «محدودیت دفعات نمایش» (Frequency Capping) را تنظیم کنید تا با نمایش بیش‌از‌حد تبلیغات، باعث آزار و خستگی مخاطب نشوید.

تفاوت ریتارگتینگ و ریمارکتینگ؛ تبلیغات بصری vs ایمیل

در دنیای بازاریابی دیجیتال، اصطلاحات «ریتارگتینگ» و «ریمارکتینگ» (Remarketing) اغلب به جای یکدیگر استفاده و باعث سردرگمی می‌شوند. اگرچه هدف نهایی هر دو بازگرداندن مشتریان است، ولی تفاوت‌های ظریفی در رویکرد آن‌ها وجود دارد:

به‌طور سنتی، «ریتارگتینگ» بیشتر به استراتژی نمایش تبلیغات بنری و تصویری به کاربرانی که از سایت شما بازدید کرده‌اند در وب‌سایت‌ها و پلتفرم‌های شخص ثالث (Third-party) اشاره دارد. این همان فرآیندی است که با استفاده از کوکی‌ها انجام می‌شود.

در مقابل، اصطلاح «ریمارکتینگ» ابتدا توسط گوگل محبوب شد و بیشتر روی تعامل مجدد از طریق ایمیل متمرکز بود. برای مثال: ارسال ایمیل یا ارسال پیامک سفید به کاربری که سبد خرید خود را رها کرده است، یک تاکتیک کلاسیک ریمارکتینگ محسوب می‌شود.

با این حال، امروزه گوگل از اصطلاح Remarketing در تبلیغات آنلاین برای کل پلتفرم تبلیغاتی خود (Google Ads) که شامل تبلیغات نمایشی نیز می‌شود، استفاده می‌کند. در عمل، مرز بین این دو مفهوم بسیار کم‌رنگ شده و بسیاری از متخصصان آن‌ها را مترادف می‌دانند. مهم‌تر از نام‌گذاری، درک استراتژی اصلی یعنی «هدف‌گذاری مجدد کاربران علاقه‌مند» است.

ریتارگتینگ؛ برگ برنده شما در دنیای دیجیتال

در چشم‌انداز رقابتی بازاریابی دیجیتال سال ۲۰۲۵، جایی که جلب توجه کاربران سخت‌تر از همیشه شده است، ریتارگتینگ دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است. این استراتژی هوشمندانه به شما اجازه می‌دهد تا مکالمه خود را با مشتریان بالقوه‌ای که در آستانه خرید بوده‌اند، ادامه دهید، آگاهی از برند خود را تقویت و بودجه تبلیغاتی خود را بهینه‌سازی کنید.

با پیاده‌سازی صحیح، تقسیم‌بندی دقیق مخاطبان و ارائه پیام‌های شخصی‌سازی‌شده، می‌توانید نرخ تبدیل خود را به‌طور چشمگیری افزایش داده و مشتریان از دست رفته را به سفیران وفادار برندتان تبدیل کنید. اکنون زمان آن است که داده‌های بازدیدکنندگان خود را به کار بگیرید و کمپین ریتارگتینگ خود را راه‌اندازی یا بهینه‌سازی کنید تا شاهد رشد واقعی کسب‌وکارتان باشید.